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汾酒“跨界” 融入“双循环”新发展格局名优农产品

发布时间:2020-12-17 08:57:10  作者:本站编辑  来源:中国食品安全报网
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       今年以来,汾酒一面以国内大循环为主体,将改革进行到底;一面坚持国内国际双循环相互促进,以世界标准为理念,不断提升市场竞争优势,融入新发展格局。


跨界创新践行“双循环”


       在不久前刚刚成功举办的第三届中国国际进口博览会上,中国汾酒与丹麦爱顿博格签约,向全球联名推出“中国汾酒酒心巧克力”。


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       爱顿博格是丹麦最古老、最优秀的品牌之一,创始于1884年,有着136年品牌发展史,一向为欧洲皇室贵族御用。爱顿博格有着特殊的酒心巧克力制作工艺,可以直接将高浓度的烈酒注入巧克力中,保持酒的纯度和原味。

       拥有六千年酿造历史的汾酒,可以说是中国白酒的源头。杏花村酿酒技术自仰韶文化时期绵延至今,创立、定型了中国白酒的基本风格,推动了中国酿造技术的进步与成熟,引领了中国酒文化的发展。


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       而作为拥有百多年发展历史的品牌,爱顿博格对工艺、文化都有着极好的传承,这与汾酒千百年来坚守的“一清到底”的酿造工艺不谋而合。二者在工艺、品质和文化上的碰撞,是中国白酒坚持“走出去”与“请进来”相结合,展现“各种文明交流互鉴”“不同思想文化相互激荡”方针的写照,也是汾酒以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的有益实践。


开拓白酒文化边界融入“双循环”


       汾酒党委书记、董事长李秋喜曾表示,“白酒行业一定要在理念上求新,通过跨界合作,赋予传统文化新的时代内涵,开拓白酒文化的新边疆。”

       事实上,近年来,汾酒一直在不断地“开拓白酒文化的新边疆”。


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       2018年,汾酒参与举办第十五届中国汽车营销峰会,开启了首次“跨界突破+社会公益”之旅,通过为同一品牌车的用户定制与其身份象征相呼应的白酒产品,或为同一品牌酒的用户定制主题自驾活动等,强化了消费者对品牌的精神共鸣。


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       2019年,青花汾酒冠名“中国国际时装周”2019春夏开幕酒会。时装与酒,都属于中国的礼仪文化,是社会生活水平的直接体现,是物质文明和时代精神的综合标志。二者的内涵,都是表达人们对美的追求以及对美好生活的信心。


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       不久前,李秋喜出席2020中国企业家博鳌论坛,他直言,中国酒业本来就是以国内大循环为主体,并没有大踏步地参与到国际大循环中。但这并不代表就不存在融入新发展格局的问题。

       近年来,从品牌“新丝路”到品质全球行,汾酒围绕“国际化”战略动作不断。率先执行与国际标准接轨的食品安全内控标准;通过与海外用户互动,带动汾酒文化在海外“汾丝”中进行圈层化传播;参与哈佛中国论坛、中美企业峰会、巴菲特股东大会等等。由此,形成了品质标准国际化、文化国际化、参与国际会议、国外建厂四位一体的具有汾酒特色的“白酒国际化路径”。正是因为这一系列的“操作”,才有了汾酒与爱顿博格的跨界合作,有了优秀品牌之间的强强联合。

       凭借三年改革,汾酒相继交出营收跻身白酒行业“百亿俱乐部”、市值突破千亿、品牌价值大幅提升等一系列让人瞩目的成绩,成为全国国企改革样本。对于汾酒三年改革的成绩,汾酒党委书记、董事长李秋喜李秋喜并不满足。他认为,要跟着国家一起强起来,必须以国内大循环为主体,将改革进行到底;也必须国内国际双循环相互促进,以世界标准为理念,不断提升汾酒竞争优势。


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