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竹叶青酒召开战略发展大会,未来掀起“大健康”全新业态名优农产品

发布时间:2020-12-22 09:52:29  作者:本站编辑  来源:汾河新闻
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        12月19日,竹叶青酒战略发展大会在太原隆重召开,来自全国各地近400名竹叶青酒经销商参加了大会。此次大会标志着竹叶青酒不再是汾酒集团的小板块,而是和汾酒一样成为汾酒集团不可或缺的双轮之一。2020年再出发,在“双轮驱动”战略下,竹叶青酒迎来了新的生机。


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       汾酒集团董事长李秋喜表示,2020年竹叶青取得了史上最好成绩,是历史性的一年,也是第一次召开如此隆重的大会。他在会上提出了“三个全周期”和“五个活态”,把竹叶青酒的未来发展,再次提升到了战略的高度与广度。在李秋喜看来,竹叶青发力大健康产业具有“全消费周期、全价值周期、全生命周期”三个层面的价值,这一价值逻辑支撑起了未来竹叶青的升值逻辑。

       李秋喜分别从健康饮酒、健康产酒和健康生活方式三个方面对竹叶青酒独有的三个“全周期”进行了阐述,这是全行业首次抛出的“健康国酒全周期论”。关于竹叶青酒的“五个活态”,李秋喜介绍称,活态第一态是自然态:自然态是竹叶青的“根”与“脉”,独此一家;第二态是创新态:竹叶青是中国露酒的代表性名酒品牌,中国露酒的诞生正是酒文化和中医药文化融合创新的结果。竹叶青必须“放下包袱,大胆创新”;第三态是改革态:竹叶青公司要以“活态变革”赋能,全面开启竹叶青的改革之路;第四态是年轻态:未来的中国,注重养生不再是老年人的专利,而变成了80后、90后的基本生活需要,竹叶青要着眼于为广大年轻消费提供全周期的健康体验;第五态是新生态:竹叶青大健康产业要引入最先进的技术、最前沿的模式、最一流的合作伙伴,共同搭建平台,共同组建生态,充分发挥好竹叶青产业链的全周期价值。

       同时,李秋喜在会上透露,汾酒集团于变局中开新局,已经制定了“十四五”发展规划,大健康成为六大板块中的独立板块,汾酒将举全集团之力,支持大健康产业发展,打造汾酒与竹叶青酒双轮驱动的新引擎。


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       此次战略发展大会上,竹叶青酒营销公司党委书记、总经理杨波正式提出了“健康国酒亮出来”的品牌定位。她给出了竹叶青酒的全新定义:竹叶青是新时代的健康国酒,即独具中国传统健康文化价值的露酒产品。简而言之,竹叶青酒是健康国酒。杨波在会上用“国艺、国药、国酒、国誉、国宴”10个字系统阐述了竹叶青酒作为健康国酒定位的内涵。

       会上,杨波从“重新认识竹叶青、大健康下的酒业布局、重新塑造竹叶青营销体系”三个方面发表了对“竹叶青战略”的深度思考。

       对于“重新认识竹叶青”,杨波认为,过去的竹叶青酒是中国最早的露酒之一,起源于3000年前的商朝,是最早把喝酒和健康联系起来的酒种,独具中国传统健康文化价值和酒体风格;今天的竹叶青酒,是拥有“国艺、国酒、国誉、国宴”四大国字号的独特身份与价值的稀缺名酒,是“健康国酒”;明天的竹叶青酒,将是中国酒业年轻化的启蒙者,中国酒业国际化的开拓者,中国酒业健康化的引领者。

       对于“大健康下的酒业布局”,杨波说,竹叶青是“健康国酒”,是围绕整个大健康产业进行布局,搭建了“123”大健康产业架构:一是以健康为核心,竹叶青的发展愿景是成为健康价值的整合服务平台企业;二是以科技创新与文化创新为两大支撑;三是打造数字化供应链、健康产业、资本合作三大平台。

       对于“重新塑造竹叶青营销体系”,杨波提出了“七大战役”和“推进‘231’营销策略”。对于推进“231”营销策略,杨波表示,两个突破是“重点市场突破”和“双盘拉动突破”;三个创新是打造前后一体化的新型作战体系,建设前线指挥部,二是打造服务定制化的深度合作模式,三是打造激励市场化的职业晋升通道;一个建设就是建设健康服务整合体系。杨波表示,竹叶青要回归到中国的主流消费人群,还要回归到中国的主流消费场景。


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       从本次大会来看,竹叶青酒产品体系分为高端的青享版、中高端的荣耀版以及传统竹叶青酒三部分,同时还一大波的竹叶青新品正在酝酿开发中。本次大会上亮相的竹叶青酒青享版和荣耀版,其酒精度最高的分别达到53°和55°,而且皆为零糖产品。同时,竹叶青酒还推多款产品,其目的就是为了覆盖更多人群和更多消费场景,让竹叶青成为一个“高频”消费的酒饮。

       据介绍,竹叶青青享版最高价位达到千元,这也是竹叶青酒定位的历史性突破,这反映出竹叶青酒未来发展的基本原则,即瞄准中高端消费,做利润型产品。可以说,在创新升级后的竹叶青酒,品牌必胜不再是酒桌上一句鼓动人心的口号,而是“大健康趋势”的必然之果,是充满无限可能的竹叶青酒的崭新篇章。本报记者 董晓飞



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